Unilever ha decidido abrir su propia cadena de teterías luego de haber evaluado el modelo en India, donde creó la franquicia Bru World a principios de 2001.
Fuente: Club Darwin.NET
Unilever posee marcas de té como PG Tips, Lipton, Lan-Choo y Lyons.
Con la apertura de su propia cadena de teterías Unilever espera transformar a nivel global el mercado del té para consumir fuera de casa. Las teterías de Unilever se lanzarán en algunos países durante la segunda mitad de 2012 y a partir de 2013 se llevará a cabo su lanzamiento a nivel global, que debería concluir en 2017.
El concepto de las teterías de Unilever formará parte de la división Unilever Food Solutions, que abastece a restaurantes y a la industria del catering.
Este caso demuestra que las barreras de la competencia son cada vez más difíciles de distinguir, que los fabricantes están dispuestos a llegar al comercio minorista para defender el posicionamiento de su marca y generar mayor valor agregado.